Una página de destino (landing page) bien diseñada es una herramienta poderosa en manos de un experto en marketing. Tiene el potencial de cautivar a los visitantes, involucrarlos y, en última instancia, generar conversiones.
Para ayudarte a dominar el arte de crear páginas de destino altamente efectivas, analicemos su anatomía y exploremos los elementos clave que las hacen exitosas.
Tabla de Contenidos
Elementos clave de una página de destino altamente efectiva
1) Título y Subtítulo
El título es lo primero que notan los visitantes al llegar a tu página. Debe ser llamativo, conciso y comunicar claramente la propuesta de valor de tu oferta.
El subtítulo complementa al titular proporcionando más contexto y reforzando el mensaje. Juntos, deben despertar el interés y atraer a los visitantes para que exploren más.
Ejemplo:
[Sección de héroe]
Titular: ¡Ponte en forma, mantente motivado!
Subtítulo: Logra tus objetivos de fitness con nuestra revolucionaria aplicación.
2) Imagen o video del héroe
Una imagen o video de héroe visualmente atractivo es crucial para causar una buena primera impresión. Debe ser relevante para tu oferta, emocionalmente convincente y ayudar a los visitantes a visualizar los beneficios que obtendrán. La sección principal debe transmitir la identidad de tu marca, generar confianza y crear una conexión con tu público objetivo.
Ejemplo:
[Imagen de héroe]
Una imagen que muestra a una persona haciendo ejercicio, llena de energía y determinación.
3) Propuesta de venta única (USP)
Resalta tu propuesta de venta única de forma destacada en la página de destino. Articula claramente los beneficios y ventajas clave de tu oferta, diferenciándola de la competencia. Utiliza técnicas de redacción persuasiva para transmitir una sensación de urgencia y valor, convenciendo a los visitantes de que tu solución es la mejor opción para tus necesidades.
Ejemplo:
[Propuesta de venta única (PVU)]
Texto:
- Transforma tu cuerpo y tu mente con planes de entrenamiento personalizados.
- Accede a una amplia biblioteca de rutinas de ejercicio para todos los niveles de condición física.
- Mantente motivado con desafíos y recompensas interactivos.
- Realiza un seguimiento de su progreso y celebra tus logros.
4) Llamada a la acción (CTA)
La llamada a la acción es la puerta de entrada a las conversiones. Debe estar estratégicamente ubicada, visualmente impactante y comunicar claramente la acción deseada. Utiliza un lenguaje convincente y orientado a la acción que aliente a los visitantes a dar el siguiente paso. Emplea colores contrastantes para que el botón CTA se destaque y crea una sensación de urgencia para impulsar una acción inmediata.
Ejemplo:
[Llamado a la acción (CTA)]
Botón: ¡Comienza tu viaje de acondicionamiento físico ahora!
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5) Indicadores de confianza
Los indicadores de confianza juegan un papel vital en el establecimiento de la credibilidad y la reducción de la ansiedad de los visitantes. Incorpora elementos como testimonios de clientes, reseñas, calificaciones, avales o sellos de confianza de fuentes confiables. Mostrar pruebas sociales ayuda a generar confianza y asegura a los visitantes que tu oferta es confiable y digna de confianza.
Ejemplo:
[Indicadores de confianza]
- Testimonio de un usuario satisfecho: “¡Esta aplicación cambió mi vida! Nunca me he sentido más motivado para hacer ejercicio. ¡Muy recomendable!»
- Calificación: muestra una calificación de 5 estrellas o una calificación de reseña del usuario.
- Sellos de confianza de expertos en acondicionamiento físico u organizaciones de acondicionamiento físico acreditadas.
6) Beneficios y características
Comunica claramente los beneficios y características de tu producto o servicio. Usa una copia concisa y persuasiva para resaltar cómo tu oferta resuelve puntos débiles específicos y mejora la vida de tu público objetivo. Concéntrate en el valor que aporta tu oferta, enfatizando los resultados tangibles y abordando las objeciones que los visitantes puedan tener.
Ejemplo:
[Beneficios y características]
- Beneficio 1: quema grasa, desarrolla fuerza: nuestra aplicación ofrece planes de entrenamiento personalizados diseñados para ayudarte a quemar grasa, desarrollar músculo y lograr tus objetivos de acondicionamiento físico más rápido.
- Beneficio 2: Orientación personalizada: Recibe recomendaciones personalizadas basadas en tu nivel de condición física, preferencias y progreso, asegurando que cada entrenamiento sea efectivo y agradable.
- Beneficio 3: Desafíos interactivos: participa en desafíos divertidos con otros usuarios, gana insignias y desbloquea recompensas para mantener altos sus niveles de motivación y mantente comprometido con tu viaje de acondicionamiento físico.
- Beneficio 4: Seguimiento del progreso: Realiza un seguimiento de tus entrenamientos, controla tu progreso y visualiza tus logros a través de gráficos y estadísticas detallados.
7) Jerarquía visual y contenido escaneable
Diseña tu página de destino con una jerarquía visual clara que guíe la atención de los visitantes. Usa encabezados, subtítulos, viñetas y texto en negrita para que el contenido sea escaneable y fácil de digerir. Divide la información en secciones más pequeñas, haciéndola más atractiva y aumentando las posibilidades de que los visitantes lean toda la página.
8) Formulario y Captura de Leads
Si tu landing page tiene como objetivo capturar clientes potenciales, el formulario es un elemento crítico. Mantén los campos del formulario mínimos, solicitando solo la información necesaria para reducir la fricción. Equilibra el deseo de información con la necesidad de una experiencia de usuario perfecta. Utiliza técnicas de diseño de formularios inteligentes, como la validación en línea y los indicadores de progreso, para mejorar la usabilidad y fomentar la finalización de formularios.
Ejemplo:
[Forma y captura de prospectos]
Campos de formulario: Nombre, Dirección de correo electrónico. Botón: Comienza tu prueba gratuita
9) Diseño receptivo
Con el auge de la navegación móvil, es imperativo optimizar tu página de destino para todos los dispositivos. Asegúrate de que tu página responda completamente, adaptándose a diferentes tamaños y resoluciones de pantalla. Prueba la funcionalidad y el atractivo visual de la página en varios dispositivos y navegadores para garantizar una experiencia perfecta para todos los visitantes.
Ejemplo:
[Diseño de respuesta]
La landing page está diseñada para adaptarse sin problemas a varios tamaños de pantalla, lo que garantiza una experiencia consistente y fácil de usar en dispositivos de escritorio, móviles y tabletas.
10) Política de privacidad clara e información de contacto confiable
Incluye una declaración de política de privacidad clara que asegure a los visitantes que su información está segura y no será mal utilizada. Muestra su información de contacto de manera destacada, como un número de teléfono o una dirección de correo electrónico, para demostrar transparencia y accesibilidad. Asegura a los visitantes tu compromiso con su privacidad y brindarles vías de comunicación puede aumentar su confianza en tu marca.
Ejemplo:
[Borrar política de privacidad e información de contacto]
Se proporciona un enlace a la política de privacidad, asegurando a los usuarios que sus datos están seguros y no se compartirán. La información de contacto, incluida una dirección de correo electrónico y un número de atención al cliente, se muestra de manera destacada para que los usuarios se comuniquen con cualquier consulta o inquietud.
Las mejores herramientas de creación de landing pages para convertir
Ya no tienes que luchar para construir una landing page. Estas son las mejores herramientas de creación de páginas de destino del mercado para que puedas implementar los elementos clave de una página de destino que hemos visto antes:
1. Unbounce
Unbounce es un creador de páginas de destino de arrastrar y soltar. Ofrecen un generador de formularios, análisis que están integrados en el sitio web, pruebas divididas y una biblioteca de páginas de plantilla de inicio. También obtienes ventanas emergentes con diversos grados de sofisticación y una barra de alerta, que generalmente son características comunes.
2. Lead Pages
Con Leadpages, puedes crear rápidamente campañas de suscripción llamativas que recopilan clientes potenciales y convierten a los visitantes en compradores.
Existe la función de integrar todas tus herramientas de marketing digital preferidas, incluidos los anuncios de Facebook, los anuncios de Google y el comercio electrónico.
3. Instapage
Con componentes de construcción y el editor WYSIWYG, Instapage ofrece una experiencia de desarrollo de página de destino simple y flexible.
4. Embudos de clics
Con Clickfunnels , puede crear un embudo de ventas para convertir más prospectos en clientes de pago. También puede establecer un área secreta, campañas en torno a sus sitios web, páginas de ventas y páginas de clientes potenciales. Es muy completo, pero también es muy caro.
5. Wishpond
Wishpond es un creador de páginas de destino que es atractivo, fácil de usar y efectivo.
Sus plantillas prediseñadas tienen botones y texto colocados en los lugares y colores apropiados para animar a los usuarios a hacer clic; todo lo que necesitas hacer para que sea tuyo es modificar los activos y agregar tu propia marca.
6. Swipe Pages
Swipe Pages te permite crear páginas de destino rápidas y optimizadas para dispositivos móviles. Para las páginas móviles, son uno de los mejores creadores de páginas de destino.
7. OptimizePress
OptimizePress es un creador de landing pages que contiene más de 50 plantillas. Se integran con motores de automatización como Zapier. También es un constructor de embudos.
Conclusión
En este artículo, hemos cubierto los elementos clave de una landing page.
La elaboración de una página de destino de alta conversión requiere un enfoque reflexivo y una cuidadosa atención a los detalles. Al comprender la anatomía de una página de destino exitosa e implementar estos elementos clave, puedes crear experiencias convincentes que atraigan a los visitantes, generen confianza e impulsen las conversiones.
Prueba e itera continuamente en tus páginas de destino para optimizar su rendimiento y lograr resultados notables para tu negocio.